[이코노미스트 이혜리 기자] CJ올리브영이 글로벌 뷰티 유통업체 세포라와 손잡고 K뷰티 브랜드의 해외 판매망을 확대하고 있다. 미국에 이어 아시아 4개 국가 및 지역의 세포라 48개 매장에 입점을 마쳤으며 내년에는 유럽과 중동 등으로 판매 지역을 넓힐 계획이다.

올리브영은 말레이시아와 싱가포르, 태국, 홍콩의 주요 세포라 매장과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 입점을 완료했다고 12일 밝혔다.

국가별 입점 매장은 말레이시아 18개, 태국 13개, 싱가포르 9개, 홍콩 8개 등 총 48개다. 닥터엘시아와 마녀공장, 바이오힐보, 비플레인, 셀리맥스 등 지역별로 12~17개 브랜드가 참여하며 최대 약 120종의 제품을 판매한다.

올리브영은 지난 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결한 뒤 해외 유통망을 단계적으로 확대해 왔다. 지난 8월 미국 세포라에서 K뷰티에딧을 먼저 선보였으며 리쥬란과 아렌시아, 토리든 등 입점 브랜드의 9월 말 기준 일평균 매출은 8월 대비 두 배로 증가했다.

아시아 시장에서는 현지 기후와 소비자 선호도를 고려해 제품 구성을 달리했다. 고온다습한 날씨와 강한 자외선 등을 고려해 클렌징과 세럼, 크림 등 스킨케어 제품을 집중 배치했다. 국내 올리브영 매장에서 외국인 구매 상위 5위권에 싱가포르와 태국이 포함된 점도 현지 수요를 확인할 수 있는 지표로 제시했다.

현지 소비자를 대상으로 한 체험 행사도 진행한다. 올리브영은 지난 8일부터 오는 14일까지 싱가포르 아이온 오차드에서 팝업 행사를 열고 있다. 피부 진단과 제품 샘플 체험을 제공하며 슬로우에이징, 피부장벽, 모공·잡티, 보습 등 네 가지 주제로 주요 제품을 소개한다.

올리브영은 해외 직접 진출과 현지 대형 유통업체를 통한 판매를 병행하고 있다. 자체 매장과 글로벌몰을 운영하면서 세포라의 유통망을 활용해 국내 중소 뷰티 브랜드의 해외 진출을 지원하는 방식이다.

내년에는 캐나다와 호주, 영국, 중동 지역의 세포라 매장에도 K뷰티에딧 매대를 도입할 예정이다.

올리브영 관계자는 “세포라와의 협업을 통해 국내 유망 K뷰티 브랜드가 글로벌 주요 유통채널에 진입할 기회를 확대하고 있다”며 “시장별 소비자 데이터와 트렌드를 반영해 해외 판매망을 넓혀갈 계획”이라고 말했다.

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