[이코노미스트 강예슬 기자] 스텔라 아르투아(Stella Artois)가 프리미엄 라거 신제품 ‘스텔라 아르투아 퓨어 골드’(Stella Artois Pure Gold·이하 퓨어 골드)를 출시한다고 16일 밝혔다. 

최근 국내 주류 시장에서 제품 구매 시 맛과 품질뿐 아니라 성분과 도수까지 고려하는 소비자가 많아지면서 프리미엄 맥주 시장에서도 취향과 음용 상황 등에 맞는 선택지가 다양해지는 모습이다.

퓨어 골드는 스텔라 아르투아가 한국에서 처음 선보이는 신규 제품군이다. ▲제로 슈거 ▲제로 글루텐 ▲알코올 도수 4.2%로 섬세하고 깔끔한 맛이 특징이다. 기존 스텔라 아르투아보다 알코올 함량을 약 16% 낮췄다. 

스텔라 아르투아는 ‘순금’(Pure Gold)이 지닌 정제된 이미지에서 영감을 받아 퓨어 골드의 패키지 디자인에 세련미를 강조했다고 설명했다. 골드 컬러를 중심으로 퓨어 골드만의 현대적이고 고급스러운 분위기를 구현했다. 

스텔라 아르투아의 상징적인 병 디자인을 바탕으로 한 병 제품은 골드 컬러의 라벨을 병목에 포인트로 더해 기존 제품과 차별화했다.

이번 신제품은 ▲330ml 캔 ▲500ml 캔 ▲500ml 병 등으로 구성됐다. 캔 제품은 이달 말부터 전국 주요 대형마트와 편의점에서 순차적으로 판매된다. 500ml 병 제품은 서울·수도권 내 프리미엄 레스토랑을 중심으로 먼저 선보인 뒤 일반 음식점 등으로 판매 접점을 점차 확대할 예정이다.

편의점 스마트오더와 데일리샷, 카카오톡 선물하기 등 온라인 플랫폼에서 다양한 구성의 패키지도 선보인다. 오는 28일부터는 퓨어 골드 500ml 8캔 패키지, 10월 15일부터는 500ml 8캔과 퓨어 골드 전용 챌리스 1개로 구성된 ‘스텔라 골드바 패키지’를 구매 가능하다. 

스텔라 아르투아는 퓨어 골드 출시와 함께 ▲디지털 및 옥외 광고 ▲인플루언서 협업 콘텐츠 ▲오프라인 팝업 행사 ▲소비자 체험 프로그램 등 여러 마케팅 활동을 준비했다. 온오프라인 접점에서 퓨어 골드를 알리고 소비자가 상품을 직접 경험할 기회를 지속적으로 늘릴 방침이다.

스텔라 아르투어에 따르면 퓨어 골드가 첫선을 보인 브라질에서는 퓨어 골드가 출시 3년 만에 현지 스텔라 아르투아 브랜드 라인업에서 전체 판매량의 30%를 차지하는 핵심 제품으로 성장했다. 

퓨어 골드는 세계 3위 규모의 맥주 소비 시장인 브라질에서 거둔 성과를 바탕으로 다른 해외 시장으로의 판매를 확대 중이다. 한국은 아시아에서 처음으로 퓨어 골드를 선보이는 시장이다.

스텔라 아르투아 브랜드 매니저는 “퓨어 골드는 제품을 선택할 때 맛뿐 아니라 상품의 특성과 자신의 라이프스타일까지 세심하게 고려하는 소비자를 위해 선보이는 새로운 프리미엄 라거”라며 “부담은 덜면서도 프리미엄 경험을 강조한 퓨어 골드가 일상 속 다양한 순간에 선택받는 프리미엄 라거로 자리매김하길 기대한다”고 말했다.

 

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