-배우 철학·라이프스타일 반영한 브랜드 공동 기획…배우가 개발 단계부터 사업 주체로 참여
-이정재 뷰티 브랜드 4분기 출시 목표…일본·미국 틱톡샵 연계 현지 마케팅 추진

종합 콘텐츠 기업 ㈜아티스트컴퍼니가 틱톡과 손잡고 소속 배우의 지식재산권(IP)을 활용한 글로벌 브랜드 사업에 나선다. 첫 사례로 배우 이정재가 직접 기획·개발에 참여하는 뷰티 브랜드를 올해 4분기 선보일 계획이다.

아티스트컴퍼니는 1일 서울 강남구 틱톡코리아에서 틱톡과 배우 IP 기반 글로벌 브랜드 사업 협력을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다.

이번 협약을 통해 양사는 배우 개개인의 철학과 라이프스타일, 취향 등을 반영한 브랜드를 공동 기획하고 글로벌 시장을 겨냥한 사업 모델을 구축한다. 틱톡은 콘텐츠 노출과 크리에이터 협업, 커머스 인프라 등을 활용해 브랜드 기획부터 콘텐츠 제작, 글로벌 소비자 접점 확대까지 지원할 예정이다.

아티스트컴퍼니는 기존 배우 IP 활용 방식과 차별화된 사업 구조를 추진한다는 계획이다. 작품이나 광고 출연을 중심으로 IP를 활용하던 방식에서 벗어나 배우의 이름과 취향, 관점 자체를 브랜드 개발의 출발점으로 삼는다는 설명이다.

배우 역시 완성된 브랜드의 광고 모델이나 앰배서더로 참여하는 데 그치지 않고 기획과 제품 개발 단계부터 사업 주체로 참여한다. 아티스트컴퍼니는 배우 IP 관리와 브랜드 기획을 맡아 전체 사업 과정을 총괄한다.

첫 프로젝트에는 배우 이정재가 참여한다. 이정재는 지난 8월 틱톡 공식 계정을 개설했으며, 자신의 라이프스타일과 취향을 반영한 신규 브랜드의 기획·개발 과정에도 직접 참여하고 있다.

첫 브랜드는 뷰티 카테고리로 올해 4분기 출시를 목표로 준비 중이다. 아티스트컴퍼니와 틱톡은 일본과 미국 틱톡샵(TikTok Shop)을 활용한 현지 진출 전략과 크리에이터 매칭, 마케팅 등을 공동으로 추진할 예정이다.

오는 3일부터는 글로벌 팬 참여형 Q&A 캠페인 ‘애스크 이정재(ASK LEE JUNG-JAE – GLOBAL FAN Q&A)’도 진행한다. 전 세계 팬이 이정재의 틱톡 영상에 댓글로 질문을 남기면 선정된 질문에 이정재가 영상으로 직접 답하는 방식이다.

아티스트컴퍼니는 틱톡의 콘텐츠·크리에이터·커머스 기능을 하나의 플랫폼에서 연계할 수 있다는 점을 이번 사업의 주요 협력 배경으로 설명했다. 배우 IP에서 출발한 브랜드가 현지 크리에이터와 협업하고 이를 실제 구매까지 연결하는 구조를 구축한다는 구상이다.

회사 측은 이번 협약이 틱톡이 지난 4월 ‘K-임팩트 서밋(K-Impact Summit)’에서 발표한 한국 콘텐츠 생태계 대상 5,000만달러 투자 계획과도 연계된다고 설명했다. 기존 크리에이터 중심 지원 범위를 배우와 엔터테인먼트 산업으로 확장하는 사례라는 설명이다.

박승현 아티스트컴퍼니 대표이사는 “배우가 쌓아온 영향력이 사업 성과로 이어지는 구조를 오랫동안 고민해왔다”며 “이번 협약은 배우의 IP가 브랜드의 출발점이 되는 방식을 구체화한 것”이라고 말했다.

이어 “소속 배우 각자의 관점이 담긴 브랜드를 글로벌 시장에서 성장시키는 아티스트컴퍼니만의 모델을 만들어가겠다”고 덧붙였다.

정재훈 틱톡코리아 운영 총괄은 “한국 배우와 아티스트가 글로벌 팬들과 관계를 넓히고 이를 새로운 사업 기회로 연결할 수 있도록 지원할 것”이라며 “앞으로도 엔터테인먼트 업계와의 협력을 확대해 한국 배우의 글로벌 활동과 K-컬처 확장을 지원하겠다”고 밝혔다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지