[이코노미스트 이지완 기자] 롯데의 차세대 복합 쇼핑몰이 베일을 벗었다. 롯데는 핵심 브랜드와 차별화 콘텐츠를 앞세워 서울 동북권 수요 공략에 박차를 가할 계획이다.

23일 롯데백화점에 따르면 이날 롯데몰 벨리타운 청량리가 공식 오픈했다.

‘롯데몰 벨리타운 청량리’는 서울 동대문구에 위치한 동북권 최고층 건물인 롯데캐슬 SKY-L65 랜드마크타워에 위치한다. 지난 2011년 롯데몰 김포공항점 이후 15년 만에 서울에 선보이는 신규 점포다.

롯데백화점 측은 “기존 롯데백화점 청량리점과 연결되는 신규점으로 기존 업계의 대형화 공식을 깬 초집약형 쇼핑몰”이라며 “지하 1층부터 지상 4층까지 영업면적 5400평 규모의 공간에 핵심 테넌트만 엄선해 새로운 도심형 컴팩트 쇼핑몰을 완성했다”고 설명했다.

롯데몰 벨리타운 청량리에는 패션·식음료·뷰티·라이프스타일 등 50여개 브랜드가 입점했다. 이 가운데 약 80%가 유통 업계 최초 또는 서울 동북 상권 최초·최대 규모 매장이다.

1층에는 테라로사와 겐츠 베이커리 서울 1호점 등이 들어섰다. 2층에는 무신사 백&캡 클럽과 데카트론, 3~4층에는 다이소와 빕스, 반다이남코코리아 펀스퀘어 등이 자리했다.

롯데백화점은 쇼핑몰의 랜드마크로 롯데그룹 대표 글로벌 지식재산권(IP)인 벨리곰을 적극 활용할 계획이다. 롯데백화점 복합몰 최초로 중간 이름에 벨리를 공식 반영한 것도 이 때문이다.

실제로 롯데몰 벨리타운 청량리 곳곳에는 벨리곰 테마가 적용됐다. 롯데몰 벨리타운 청량리에는 대형 벨리곰 조형물과 굿즈를 판매하는 샵인샵 매장 등도 마련됐다.

롯데몰 벨리타운 청량리의 슬로건은 지역명 ‘청량’(淸凉)에서 영감을 얻은 ‘New Breeze’(새로운 바람)다. 롯데백화점은 핫 플레이스를 찾는 2030세대 MZ 고객과 안락한 쇼핑과 휴식을 선호하는 가족 단위 고객까지 다양한 연령층을 공략할 계획이다.

김시환 롯데백화점 청량리점장은 “규모는 컴팩트하지만 그 어떤 쇼핑몰보다 강력한 콘텐츠로 대형 쇼핑몰 이상의 경쟁력을 갖춘 것이 롯데타운 벨리타운 청량리”라며 “현재와 미래 고객을 잇는 동북권의 최고의 차세대 쇼핑 랜드마크로 지속 성장 및 발전시켜 나갈 것”이라고 말했다.

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