[이코노미스트 이혜리 기자] LG생활건강의 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’(Dr.Groot)가 미국 뷰티 전문지 얼루어가 선정하는 ‘2026 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드’를 처음 수상했다. 미국 세포라 424개 매장에 입점한 데 이어 현지 뷰티 어워드에서 주력 제품이 수상하면서 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다.

LG생활건강은 닥터그루트의 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션 헤어 티크닝 샴푸 및 컨디셔너’가 ‘베스트 파인 헤어 샴푸 & 컨디셔너’ 부문에 선정됐다고 30일 밝혔다.

올해 30주년을 맞은 얼루어 베스트 오브 뷰티 어워드는 1996년 시작됐다. 얼루어 에디터와 뷰티 전문가들이 제품을 직접 사용한 뒤 평가해 부문별 제품을 선정한다.

수상 제품은 닥터그루트가 북미 시장에서 주력으로 판매하는 ‘스칼프 리바이탈라이징 솔루션(SRS)’ 라인에 속한다. 비오틴과 캡슐화된 프리바이오틱스를 함유했으며 가늘어진 모발과 두피 관리에 초점을 맞췄다.

닥터그루트는 최근 미국 오프라인 유통망을 빠르게 넓히고 있다. 지난해 10월 미국·캐나다·멕시코 등 북미 코스트코 약 600개 매장에 제품을 공급한 데 이어 올해 3월 미국 세포라 온라인몰에 입점했다. 지난 5월에는 세포라 핵심 매장 90여곳에서 제품을 먼저 선보였다.

지난달에는 미국 전역 세포라 424개 오프라인 매장으로 판매처를 확대했다. 헤어 티크닝 샴푸를 포함해 총 14개 제품을 판매하고 있다. 아마존과 틱톡샵 등 온라인 채널도 운영 중이다.

LG생활건강은 이번 수상 이력을 아마존과 틱톡샵, 세포라 등 현지 유통채널 마케팅에 활용할 계획이다.

LG생활건강 관계자는 “미국 사업을 본격적으로 확대하는 시점에 브랜드 신뢰도를 높일 수 있는 계기가 됐다”며 “두피를 우선하는 브랜드 포지셔닝을 바탕으로 북미 사업을 확대할 계획”이라고 말했다.

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