[이코노미스트 김정훈 기자] 보람그룹이 스포츠·웰니스 분야 고객 혜택 강화를 위해 글로벌 스포테인먼트 기업 필드원과 전략적 제휴를 체결했다.

보람그룹은 최근 프리미엄 멤버십 서비스 '비앤얼라이언스(B&Alliance)'의 고객 혜택 콘텐츠 확대를 위해 필드원과 업무협약(MOU)을 맺고 스포츠·웰니스 분야 서비스 협력에 나선다고 밝혔다.

이번 협약을 통해 양사는 회원 할인 및 우대 서비스 제공을 비롯해 라이프링크 서비스와 연계한 구독형·전환형 제휴 상품 개발, 오프라인 거점을 활용한 맞춤형 상품 운영, 회원 플랫폼 기반 공동 프로모션 및 마케팅 활동 등을 추진할 예정이다.

우선 비앤얼라이언스 회원들은 필드원이 운영하는 스포츠·웰니스 시설 31개 지점에서 다양한 할인 및 우대 혜택을 받을 수 있게 된다.

필드원은 테니스, 골프, 피클볼, 빠델 등 다양한 스포츠 콘텐츠를 운영하는 글로벌 스포테인먼트 기업이다. 특히 최근 전 세계적으로 빠르게 확산 중인 피클볼과 빠델을 국내에 소개하며 생활체육 저변 확대에 나서고 있다.

피클볼은 구멍이 있는 플라스틱 공과 패들을 활용해 즐기는 스포츠로 미국을 중심으로 참가 인구가 급증하며 대표 생활 스포츠로 자리 잡고 있다. 빠델 역시 일반 테니스보다 작은 코트와 유리벽을 활용하는 라켓 스포츠로 유럽과 중남미, 중동을 중심으로 성장하며 현재 전 세계 130여 개국, 약 2500만 명 이상이 즐기는 스포츠로 알려져 있다.

국내에서도 건강관리와 여가 소비를 결합한 웰니스 트렌드가 확산되면서 생활체육에 대한 관심이 높아지고 있다. 문화체육관광부의 '2025 국민생활체육조사'에 따르면 지난해 국민 생활체육 참여율은 62.9%로 전년 대비 2.2%포인트 증가했다.

글로벌 웰니스 시장 역시 빠르게 성장하고 있다. 글로벌웰니스연구소(Global Wellness Institute)에 따르면 글로벌 웰니스 경제 규모는 2024년 6조8000억 달러를 기록했으며 2028년에는 약 9조 달러 규모까지 확대될 것으로 전망된다.

양사는 이번 협력을 계기로 스포츠를 넘어 웰니스 영역까지 혜택 범위를 확대할 계획이다. 필드원의 프리미엄 피트니스 브랜드와 바레(Barre) 전문 스튜디오 등 여성 고객과 웰니스 수요층을 겨냥한 콘텐츠도 비앤얼라이언스 회원 혜택에 포함하는 방안을 검토하고 있다.

바레는 발레 바(Bar)를 활용해 요가, 필라테스, 근력운동을 결합한 전신 복합 피트니스 프로그램으로 최근 글로벌 웰니스 시장에서 주목받는 운동 콘텐츠 중 하나다.

보람그룹은 이번 제휴를 단순 할인 혜택 제공에 그치지 않고 고객의 생애주기 전반을 지원하는 토탈 라이프케어 서비스 확대의 일환으로 보고 있다.

보람그룹 관계자는 "이번 제휴는 보람그룹 고객들이 일상 속에서 직접 체감할 수 있는 스포츠·웰니스 혜택을 확대하기 위한 협력"이라며 "앞으로도 고객의 건강한 여가와 라이프스타일을 지원할 수 있는 프리미엄 콘텐츠를 지속 발굴해 멤버십 경쟁력을 높여 나가겠다"고 말했다.

한편 보람그룹은 상조서비스를 기반으로 웨딩, 크루즈, 헬스케어, 반려동물 서비스 등으로 사업 영역을 확대하며 고객 생애주기 전반을 아우르는 토탈 라이프케어 기업으로 전환을 추진하고 있다.

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