에버랜드의 대표 콘텐츠 '장미축제'가 올해 기술과 감성을 결합한 이색 시도로, 열흘 만에 20만명이 찾은 것으로 나타났다. 단순한 꽃 관람을 넘어 로봇 공학 기술과 오감 만족 콘텐츠를 도입하면서 트렌드에 민감한 젊은 층과 가족 단위 관람객의 발길을 동시에 사로잡는 모양새다.

1일 삼성물산 리조트부문에 따르면, 현재 에버랜드 로즈가든의 장미 개화율은 약 90% 수준에 도달했다. 이에 따라 이번 주부터 720품종 300만 송이의 장미가 완벽한 절정의 아름다움을 뽐낼 것으로 전망된다.

지난달 22일 막을 올린 에버랜드 장미축제는 올해 유럽 클래식 호텔 정원을 모티브로 한 '호텔 로로티' 테마를 새롭게 선보였으며, 개막 후 열흘 만에 누적 방문객 약 20만 명을 돌파하며 흥행 가도를 달리고 있다.

올해 축제의 핵심 차별화 포인트는 헤리티지에 기술을 입힌 미식과 체험의 진화다. 특히 로즈가든을 누비는 향기 딜리버리 집사 로봇 '로지'가 현장에서 큰 인기를 끌고 있다. 로지는 정해진 시간마다 로즈 랩에서 시작해 장미원 게이트, 장미성까지 정원을 순회하며 방문객들에게 인사를 건네고 축제의 재미를 더한다.

장미 연구소 콘셉트의 '로즈 랩' 공간에서는 에버랜드가 자체 개발한 국산 정원장미 '에버로즈' 4종의 향기를 시향지에 담아갈 수 있는 오감 체험이 진행 중이다. 에버랜드는 지난 2013년부터 국산 정원장미 개발 프로젝트를 추진해 현재까지 40여 품종의 에버로즈를 개발했으며, 세계장미대회 수상과 해외 진출 등을 통해 우수한 경쟁력을 인정받아왔다.

에버랜드는 정식 출시를 앞둔 에버로즈 신품종을 직접 감상한 뒤 인기투표를 진행하는 온·오프라인 연계 이벤트를 운영 중이다. 가장 많은 표를 얻은 장미는 새로운 이름을 얻게 되며, 참여 고객에게는 에버랜드에서 현금처럼 쓸 수 있는 솜 포인트 쿠폰을 지급한다. 지난 1985년 국내 최초의 꽃 축제로 시작해 올해로 41주년을 맞이한 에버랜드 장미축제는 이처럼 매년 진화하는 콘텐츠를 선보이며 대한민국 축제 문화를 선도해왔다.

밤이 되면 은은한 가든 라이팅과 조명이 더해져 정원은 유럽 호텔 연회장 같은 로맨틱한 분위기로 탈바꿈한다. 정원 중앙에는 보랏빛 장미로 꾸민 '퍼플 로즈존'과 3미터 크기의 대형 샹들리에 포토존이 조성됐다. 장미 정원을 배경으로 매일 펼쳐지는 재즈 밴드 공연과 더불어 오는 3일에는 컨템포러리 서커스팀 '컨컨', '라온탭댄스컴퍼니', '코리아트', R&B 싱어송라이터 강예영 등이 참여하는 청년 아티스트 거리 공연 '청춘마이크'가 열려 관람객들의 오감을 만족시킬 예정이다.

에버랜드 관계자는 "이번 주부터 로즈가든의 장미가 가장 화려한 절정을 맞이할 것으로 예상된다"라며 "향기로운 장미와 함께 낮부터 밤까지 이어지는 로맨틱한 감성을 마음껏 경험해보시길 바란다"고 전했다. 이번 축제는 오는 21일까지 이어진다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지