[이코노미스트 이지완 기자] 더본코리아가 커피 전문점 빽다방의 글로벌 진출에 속도를 내기 위해 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 빽다방 브랜드 리뉴얼의 특징은 백종원 대표 얼굴이 빠지고 영문 로고가 전면에 배치된 것이다.

7일 더본코리아에 따르면 빽다방은 최근 브랜드 아이덴티티(BI)를 변경하기로 결정했다.

빽다방 BI 개편의 특징은 기존 한글 중심 로고에서 영문 브랜드명인 ‘Paik’s DABANG’을 강조한 것이다. 해외 소비자들이 브랜드를 보다 쉽게 인식하고 다양한 국가에서도 일관된 브랜드 이미지를 전달할 수 있도록 기획했다는 게 빽다방 측 설명이다.

빽다방 관계자는 “해외 시장 진출을 준비하는 과정에서 현지 소비자와 파트너가 브랜드를 보다 쉽고 직관적으로 인지할 수 있는 BI에 대한 고민이 있었다”며 “지난해부터 외부 전문 업체와 함께 여러 후보군을 검토했다. 회사 임직원과 점주 의견까지 수렴해 최종 방향성을 정했다”고 말했다.

빽다방은 이번 BI 개편과 함께 해외 시장 진출에도 속도를 낸다. 회사는 오는 8월 일본 도쿄에 빽다방 1호점 출점을 목표로 준비하고 있다. 연내 일본 2호점을 추가로 오픈하는 것이 목표다. 이 외에도 중국·대만·미국 등 주요 국가로의 진출 가능성을 열어두고 시장성 및 사업 모델 다각화를 검토 중이다.

더본코리아는 신규 BI가 적용된 간판으로 인한 가맹점 부담을 줄이기 위해 본사 차원의 지원에 나설 계획이다. 본사 지원에 따라 순차적으로 간판 교체가 이뤄지기 때문에 모든 매장의 간판이 교체되기까지 상당한 시간이 소요될 것으로 보인다.

더본코리아 관계자는 “이번 BI 개편은 빽다방이 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 더 많은 고객과 만나기 위한 브랜드 정비의 일환”이라며 “일본 1호점 오픈을 시작으로 중국·대만·미국 등 다양한 시장에서 빽다방만의 합리적인 커피 경험과 친근한 브랜드 이미지를 알릴 수 있도록 준비해 나가겠다”고 말했다.

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