[이코노미스트 서지영 기자]

등산객의 배낭이 실종아동을 찾는 공익 플랫폼으로 진화하고 있다. BYN블랙야크그룹 산하 사회복지법인 블랙야크강태선나눔재단이 전개한 ‘BYN실종아동찾기 캠페인’이 실종아동 문제에 대한 사회적 관심을 확산한 공로를 인정받아 보건복지부 장관 표창을 수상했다.

재단은 지난 19일 서울 중구 앰배서더 서울 풀만 호텔에서 열린 ‘제20회 실종아동의 날 기념식’에서 보건복지부 장관 표창을 받았다고 20일 밝혔다. 이번 행사는 보건복지부와 경찰청이 공동 주최하고 국가아동권리보장원이 주관했다.

재단은 2021년부터 국가아동권리보장원과 함께 ‘BYN실종아동찾기 캠페인’을 운영해왔다. 실종아동의 사진과 사연이 담긴 홍보택을 제작해 등산객 배낭에 부착하는 방식이다. 전국 산과 아웃도어 현장에서 자연스럽게 실종아동 정보를 노출하며 시민 참여를 유도한 것이 특징이다.

SNS 캠페인도 병행했다. 재단 임직원과 블랙야크청년셰르파가 참여해 온라인 확산에 나섰고, 약 65만 명 규모의 아웃도어 커뮤니티 ‘BAC(블랙야크 알파인 클럽)’ 회원들을 대상으로 캠페인 참여도 독려했다.

오프라인 체험형 프로그램도 운영했다. 블랙야크 베이스캠프 북한산점에서는 방문객이 직접 실종아동 홍보택을 제작해 배낭에 부착할 수 있는 부스를 마련했다. 해당 프로그램에는 1000여 명의 탐방객이 참여했다. 블랙야크의 연례 행사인 ‘블랙야크 클럽데이’에서도 별도 캠페인 부스를 운영하며 참여 범위를 넓혔다.

재단은 등산객과 접점이 많은 공간을 중심으로 캠페인을 확장하며, 정부와 공공기관 중심이던 실종아동 찾기 활동을 시민 참여형 캠페인으로 연결했다는 평가를 받고 있다. 아웃도어 활동과 사회공헌을 결합해 브랜드 정체성을 공익 활동으로 확장한 사례라는 분석도 나온다.

강태선 이사장은 “실종아동을 기억하고 찾는 일은 우리 사회 모두가 함께 관심을 가져야 할 과제”라며 “앞으로도 블랙야크만의 방식으로 사회문제 해결에 기여할 수 있는 활동을 이어가겠다”고 말했다.

업계 관계자는 “최근 기업 사회공헌 활동이 단순 기부를 넘어 브랜드 특성과 연결된 참여형 캠페인으로 진화하고 있다”며 “블랙야크 사례는 아웃도어 플랫폼과 커뮤니티를 공익 활동에 접목한 대표적 ESG 사례로 볼 수 있다”고 말했다.

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