[이코노미스트 강예슬 기자] 카카오스타일(Kakao Style)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’가 ‘임부복’ 카테고리를 신설했다. 2030 여성 생애 흐름에 맞춘 카테고리 다각화로 30대 여성 고객을 확보한다는 전략이다. 

지그재그에 따르면 이번 카테고리 신설은 최근 반등하는 출산율 및 플랫폼 내 임부복 수요 급증이 맞물린 결과다. 

지난 2월 국가데이터처 발표에 따르면 지난해 출생아 수는 1년 전보다 약 7% 증가한 25만명 수준으로 집계됐다. 10%대 증가율을 보인 2007년 이후 18년 만에 가장 크게 늘었다. 올해 1월 출생아 수도 전년 동기 대비 약 12% 증가하면서 임신·출산율이 완연한 상승 흐름을 탄 것으로 나타났다. 

지그재그 데이터도 이러한 흐름을 뒷받침한다. 작년 임부복 상품 거래액이 지난 2024년보다 62% 증가한 데 이어 올해 1월 1일부터 지난 13일까지 성장 흐름을 이어가고 있다.

‘임산부 블라우스’ 거래액은 전년 같은 기간보다 3배 이상(275%) 급증했다. ▲임산부 치마(155%) ▲임산부 바지(99%) 거래액도 2배 뛰었다. 임신 중 변화하는 체형에 맞춰 이너웨어를 재구매하는 고객이 늘면서 ▲임산부 브래지어(291%) ▲임산부 팬티(123%) 등의 거래액도 증가했다.

같은 기간 ‘임산부 수영복’은 2549%, ‘임산부 하객룩’은 208%로 거래액이 각각 네 자릿수, 세 자릿수 넘게 늘었다. 일상복뿐 아니라 휴가, 경조사 등 다양한 상황에 맞춰 본인의 스타일을 유지하고자 하는 고객의 수요가 적극적으로 반영된 것으로 풀이된다.

관련 스토어 성장세도 가시적이다. 지그재그는 올해 2월부터 월 1회 임산부 고객을 위한 ‘임부복 연합전’을 실시 중이다. ▲맘누리 ▲리얼마미 ▲해피텐 등 지그재그 대표 임부복 쇼핑몰이 참여한 연합전 기간 해당 스토어의 평균 거래액은 1년 전보다 2배 이상(167%) 뛰었다. 

쇼핑몰 ‘소임’의 스토어 누적 즐겨찾기 수는 약 15만개, 누적 상품 리뷰 수는 9만건에 달한다. 쇼핑몰 ‘잇츠밤비’는 지그재그의 빠른 배송 서비스 ‘직진배송’과 시너지를 꾀하며 지난 3월 거래액이 전년 동기보다 175% 늘었다.

지그재그는 임산부 고객의 높은 수요와 관심에 힘입어 지난 3월 기존 ‘플러스 사이즈’ 카테고리에 속했던 임부복을 별도 카테고리로 분리했다. 플랫폼 주 이용 고객인 2030 여성의 라이프 사이클에 맞춰 카테고리를 고도화한 것이다. 

상·하의, 원피스 등 일상 의류를 비롯해 ▲수유복 ▲수영복/래시가드 ▲이너웨어/케어용품 등 카테고리 세분화로 쇼핑 접근성 및 편의성을 대폭 개선했다.

카카오스타일 관계자는 “지그재그는 ‘여성 대표 스타일 플랫폼’이라는 자부심과 책임감을 갖고 여성의 일상 속 더 큰 즐거움과 편리함을 선사하기 위해 새로운 도전과 변화를 이어가고 있다”며 “앞으로도 지속적인 카테고리·서비스 고도화를 통해 모든 여성의 필수 플랫폼으로 자리매김하도록 노력할 것”이라고 말했다.

지그재그는 다음 달 4일부터 10일까지 ‘미리 준비하는 여름 임부복’ 프로모션을 열고, 다가올 초여름 더위에 대비해 냉감 소재 중심의 다양한 상품을 선별해 선보일 예정이다. 

 

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