[이코노미스트 우승민 기자] 다이소가 오프라인을 넘어 온라인에서도 가파른 성장세를 이어가고 있다. 앱 이용자 수와 결제 규모가 동시에 늘어난 가운데 '품절템' 중심의 상품 전략이 실적 상승을 이끌고 있다.

25일 모바일 데이터 분석업체 와이즈앱에 따르면 지난 2월 다이소몰 애플리케이션의 월간활성사용자(MAU)는 516만 명으로 집계됐다. 전년 같은 기간(362만 명)과 비교해 40% 이상 증가한 수치로, 서비스 출시 이후 최대 기록이다. 온라인 채널로의 소비 이동이 본격화되고 있다는 해석이 나온다.

실제 소비도 동반 확대됐다. 같은 기간 다이소의 카드 결제금액은 약 4697억원으로 추정되며, 전년 대비 16% 증가했다. 이용자 증가뿐 아니라 1인당 평균 결제금액 역시 상승하면서 소비 강도가 높아진 것으로 나타났다.

최근 실적 상승을 이끄는 핵심 요인은 뷰티 부문이다. 다이소는 화장품 카테고리에서 두드러진 성장세를 이어가고 있으며, VT코스메틱 등 브랜드와 협업한 전용 제품이 흥행을 견인하고 있다. 특히 온라인에서 신상품을 먼저 공개하고 품절을 유도한 뒤 오프라인 판매로 이어지는 전략이 효과를 거두고 있다는 평가다.

가성비를 앞세운 상품군 전반에서도 긍정적인 반응이 이어지고 있다. 저렴한 가격대에도 실용성을 갖춘 전자기기와 생활용품, 의류 등이 잇따라 품절되며 소비자 수요를 확인했다. 이러한 '가성비+트렌드' 전략이 브랜드 경쟁력을 강화하는 요인으로 작용하고 있다.

자체 온라인몰 성장도 가파르다. 데이터 분석 플랫폼에 따르면 다이소몰의 올해 1~2월 결제금액은 전년 동기 대비 60% 이상 증가한 것으로 나타났다. 이는 온라인 채널이 단순 보완 수단을 넘어 주요 매출 축으로 자리잡고 있음을 시사한다.

업계에서는 다이소가 가격 경쟁력에 더해 상품 기획력과 디지털 유통 전략을 결합하면서 새로운 성장 동력을 확보한 것으로 보고 있다. 온·오프라인을 연결한 판매 구조가 안정적으로 구축되면서 향후 성장세가 이어질 가능성도 높다는 분석이다.

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