[이코노미스트 강예슬 기자] 롯데웰푸드는 한국야구위원회(KBO)와 협업한 제품을 출시하고, ‘2026 KBO 과자 올스타전’을 연다고 20일 밝혔다.

이번 협업에는 ▲빼빼로 ▲자일리톨 ▲꼬깔콘 등 3개 브랜드가 참여했다. KBO 리그 10개 구단의 심볼을 각각의 제품 패키지에 전면 적용해 소장 가치를 높였다.

롯데웰푸드에 따르면 정식 출시 전 지난 13일부터 일주일간 실시할 예정이었던 빼빼로 사전 예약에는 구매자가 몰려 준비한 4000세트의 판매가 조기 종료됐다.

제품은 브랜드별로 다양한 디자인이 적용됐다. 빼빼로 5종(▲오리지널(초코) ▲아몬드 ▲크런키 ▲초코필드 ▲화이트쿠키)은 ▲구단 엠블럼 ▲마스코트 ▲유니폼 등을 활용한 디자인 패키지를 선보인다. 

오리지널에는 10개 구단별 엠블럼, 아몬드에는 마스코트와 워드마크 조합, 크런키에는 마스코트, 초코필드에는 원정 유니폼, 화이트쿠키에는 홈 유니폼 디자인이 각각 새겨졌다.

자일리톨은 ‘자일리톨 오리지널’ 용기 제품에 구단 엠블럼을, ‘자일리톨 알파’ 용기 제품에는 마스코트를 적용했다. ‘꼬깔콘 매콤달콤한맛’ 패키지에는 10개 구단의 심볼을 모두 담았다.

롯데웰푸드는 선수 친필 굿즈를 경품으로 한 구매 인증 이벤트도 실시한다. 협업 제품 패키지에 그려진 QR코드를 통해 이벤트 사이트에 접속한 뒤 ▲빼빼로 ▲자일리톨 ▲꼬깔콘 각 제품 패키지 속 응모번호를 입력하면 참여가 완료된다. 

응모와 동시에 자신이 응원하는 구단에 투표할 수도 있다. 참여자에게는 추첨을 통해 선수 친필 사인볼(180명), 친필 유니폼(30명)을 증정한다. 롯데웰푸드는 미니 짐색, 제품 교환 기프티콘 등 다양한 경품을 준비했다.

롯데웰푸드는 KBO와 ‘2026 신한 SOL KBO 리그’ 공식 스폰서십 계약을 체결하고, 야구 팬을 위한 다양한 프로모션을 전개 중이다. 정규시즌은 물론 올스타전 등 KBO의 주요 일정에 맞춰 전용 제품과 다채로운 이벤트로 팬을 만날 계획이다. 

▲빼빼로 ▲자일리톨 ▲꼬깔콘 ▲몽쉘 ▲크런키 초코바 등 5종 제품을 대상으로 특별 굿즈 기획팩도 출시한다. 각 패키지에는 메탈 뱃지 또는 아크릴 키링이 포함된 랜덤 굿즈 캡슐과 선수 프로필 랜덤씰 등이 동봉된다.

롯데웰푸드 관계자는 “KBO 컬래버 빼빼로 사전 예약에 보내주신 성원에 감사 드린다”며 “앞으로도 KBO 리그 공식 스폰서로서 팬들의 재미를 높일 수 있는 새로운 제품과 다채로운 이벤트를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

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