[이코노미스트 강예슬 기자] 삼양식품의 ‘불닭’(Buldak)이 세계 최대 규모의 음악 축제인 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌’(이하 코첼라)과 한국 브랜드 최초로 2년 연속 공식 파트너십을 이어간다.

삼양식품은 4월 10~12일과 17~19일 미국 캘리포니아주 인디오에서 열리는 ‘2026 코첼라’의 공식 라면 및 핫소스 파트너로 참여한다고 10일 밝혔다. 

불닭은 ‘스파이시’(SPICY) 카테고리에서 하나의 독보적인 문화적 장르를 구축하며 전 세계적인 매운맛 트렌드를 주도하고 있다. 

삼양식품은 올해 코첼라를 통해 불닭볶음면뿐 아니라 불닭 소스의 활용성과 브랜드 확장성을 적극적으로 알릴 계획이다. 불닭 소스를 다양한 메뉴와 페어링해 ‘어떤 음식과도 어울리는 매운맛’이라는 새로운 경험을 제안하며, ‘전 세계인과 함께하는 브랜드’로서 불닭의 가치를 더욱 강화한다는 전략이다.

이번 파트너십의 핵심은 축제 현장을 따라 이동하면서 불닭의 다양한 협업 메뉴를 체험하는 참여형 프로그램 ‘불닭 크롤’(Buldak Crawl)이다. 삼양식품은 코첼라를 대표하는 글로벌 푸드 파트너와 협업해 오직 축제 현장에서만 만나볼 수 있는 한정 메뉴를 선보인다.

삼양식품은 ▲프린스 스트리트 피자(Prince St. Pizza)와 ‘불닭 드리즐을 더한 시그니처 슬라이스’ ▲록스타 치킨(Rokstar Chicken)과 ‘불닭 소스를 가미한 텐더 & 허니버터 감자튀김’을 선보인다. 

▲스모 독(Sumo Dog)과 ‘불닭 핫질라 독 & 불닭 스모 토츠’ ▲비리에리아 산 마르코스(Birrieria San Marcos)와 ‘불닭 퀘사디아’ ▲사이드킥스(Sidekicks)와 ‘매콤달콤한 불닭 바나나 퍼널 케이크’ 등도 준비했다.

불닭 크롤은 관람객이 각 부스를 방문해 매운맛에 도전하는 생생한 순간과 반응을 해시태그와 함께 사회관계망서비스(SNS)에 공유하면, 추첨을 통해 경품을 증정하는 등 단순한 시식 이벤트를 넘어 관람객의 참여와 반응이 콘텐츠 확산으로 이어지도록 설계됐다. 

삼양식품 관계자는 “코첼라는 음악·패션·음식 등 다양한 문화가 결합된 글로벌 플랫폼”이라며 “불닭만의 매운맛을 통해 전 세계 팬에게 새로운 미식 경험을 제공하고, 글로벌 브랜드로서 입지를 확고히 할 방침”이라고 말했다.

 

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