[이코노미스트 김영서 기자] 어린이날을 앞두고 다이소 매장 풍경이 달라지고 있다. 부모들의 시선은 매대보다 스마트폰 화면에 먼저 꽂힌다. ‘재고 떴다’는 알림이 뜨는 순간, 곧바로 움직여야만 살 수 있는 상품이 있기 때문이다.

3일 한국은행 소비 분석에 따르면 고물가가 장기화되면서 가정용품과 장난감 소비에서 ‘저가 대체재’를 선택하는 비중이 뚜렷하게 늘었다. 같은 용도라면 더 저렴한 제품을 고르는 소비 패턴이 확산되고 있다는 의미다.

이 같은 흐름 속에서 다이소의 ‘대형 조립식 종이 하우스’가 대표적인 사례로 떠올랐다. 다이소는 오는 4일부터 해당 제품을 전국 매장에 순차적으로 재입고할 계획이지만, 물량은 제한적인 것으로 알려졌다. 매장별 입고 시점과 수량이 달라 소비자들은 ‘재고 확인→즉시 이동’ 전략으로 구매에 나서는 분위기다.

이 제품은 아이가 직접 들어가 놀 수 있는 조립식 종이집 형태의 장난감이다. 겉면에 색칠을 하거나 스티커를 붙일 수 있어 단순 놀이를 넘어 ‘꾸미기 놀이’까지 가능하다. 완성 시 크기는 약 71×61×83cm로, 어린아이가 내부에서 서서 놀 수 있을 정도의 공간을 제공한다.

무엇보다 소비자 반응을 갈라놓은 건 가격이다. 일반 텐트형 놀이용품이나 유아용 플레이하우스가 수만원대인 것과 비교하면 5000원은 사실상 ‘진입 장벽이 없는 수준’으로 평가된다. 아이들이 낙서를 하거나 쉽게 파손하더라도 부담이 적고, 짧게 사용 후 교체해도 아깝지 않다는 점이 부모들의 선택을 끌어냈다.

실제로 해당 종이 하우스는 올해 초 온라인 육아 커뮤니티를 중심으로 입소문을 타며 빠르게 확산됐다. 지난 4월 중순 추가 입고된 물량도 약 일주일 만에 대부분 소진됐고, 일부 매장에서는 입고 당일 품절되는 사례도 이어졌다. 이번 재입고를 앞두고도 소비자들은 다이소몰 ‘매장 재고 조회’ 기능을 수시로 확인하거나 입고 시간에 맞춰 매장을 찾는 등 치열한 구매 경쟁을 예고하고 있다.

이 같은 인기는 단순한 ‘가성비’를 넘어 소비 방식 변화와 맞닿아 있다는 분석이다. 아이용 놀이용품은 사용 기간이 짧고 파손 가능성이 높은 대표적인 소비재다. 과거에는 내구성과 브랜드를 우선 고려했다면, 최근에는 “짧게 쓰더라도 부담 없는 가격”이 더 중요한 기준으로 자리 잡고 있다.

 

 

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