[이코노미스트 이지완 기자] 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 뷰티 부문 자체 브랜드(PB) '바이블리'(BYBLY)로 가성비를 중시하는 1020 잘파세대(Z세대+알파세대)를 공략한다.

20일 에이블리코퍼레이션에 따르면 바이블리는 'by ABLY'의 의미를 담은 에이블리의 첫 뷰티 PB다.

에이블리 측은 "플랫폼에 축적된 1020 유저의 고객 행동 데이터를 기반으로 탄생했다"며 "하루 평균 4억건의 데이터를 바탕으로 취향·구매·리뷰를 분석해 실제 수요를 반영한 상품을 선보였다. 특히 유통 구조와 패키지를 효율화해 합리적인 가격을 구현하고 1020 유저들의 피부 고민을 반영한 제형과 트렌디한 미감의 패키지로 만족도를 높였다"고 설명했다.

바이블리의 첫 라인업은 데일리 메이크업 제품 2종으로 구성됐다. '달쿠션'은 1020 소비자의 주요 피부 고민인 트러블, 흔적 등 결점을 빈틈없이 보정하고 매끈한 보름달처럼 연출해 주는 제품이다. '쿠션리필샷'은 에이블리가 처음 선보이는 DIY형 쿠션 리필 키트다. 브랜드에 관계없이 어떤 쿠션이든 새것처럼 다시 사용할 수 있도록 고안됐다.

오는 6월에는 '3.3 마스카라'도 출시 예정이다. 해당 제품은 3개를 하나의 패키지로 구성해 '1개 가격에 3개'를 제공하는 가성비가 특징이다. 사용 기간에 최적화된 용량(3.3g)으로 세분화해 실용성을 높였다고 회사 측은 전했다.

향후 라인업 확장도 추진한다. 에이블리는 PB 상품군을 다채롭게 확대해 나가는 한편 입점 브랜드와의 협업을 통한 뷰티 상품 기획과 패션 카테고리와 연계한 상품 전개 등 플랫폼 강점을 반영한 다양한 시도를 이어갈 방침이다.

바이블리는 에이블리 앱에서 단독으로 만날 수 있다. 이는 앱 이용자 수 증가로 이어질 수 있다. 에이블리의 올해 1분기(1~3월) 평균 이용자 수 969만명(와이즈앱·리테일 집계 기준)이다. 한국인이 가장 많이 사용하는 커머스 앱 5위에 자리한다.

에이블리 관계자는 "바이블리는 플랫폼에서 축적한 고객 데이터를 바탕으로 실제 수요에 맞는 상품을 구현한 브랜드”라며 “레드오션으로 평가되는 뷰티 시장에서도 차별화된 니즈를 반영해, 높은 수준의 제품력을 바탕으로 가격 경쟁력까지 갖춘 상품을 지속 선보여 나갈 것”이라고 밝혔다.

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