[이코노미스트 강예슬 기자] 종합외식기업 다이닝브랜즈그룹의 치킨 브랜드 bhc는 다음 달 9일 서울 난지한강공원에서 개최하는 ‘별 하나 페스티벌’의 티켓 응모 프로모션이 일주일 만에 참여자 1만명을 돌파했다고 15일 밝혔다.

지난 7일부터 bhc 애플리케이션(앱)을 통해 시작된 이번 프로모션은 고객의 앱 이용 패턴에 맞춘 3가지 맞춤형 응모 방식을 도입해 참여율을 극대화했다. 

bhc는 메뉴 주문 시 주어지는 ‘티켓 응모 이벤트’와 우수 고객(▲뿌렌즈 ▲뿌리미엄)을 위한 ‘VIP 스페셜 찬스’뿐 아니라 주문 없이도 매일 참여해 서로의 꿈을 지지할 수 있는 ‘별 하나 매일 응원하기’ 미션도 마련했다.

bhc에 따르면 ‘매일 응원하기’ 미션은 단기간에 목표인 누적 응원 횟수 1만회를 넘어섰다. 단순한 경품 응모를 넘어 브랜드가 제시한 공감과 연대의 메시지에 많은 고객이 동참하고 있다고 bhc는 설명했다.

자사 앱 활성화 지표도 눈에 띄게 상승했다. 이벤트 시작 이후 bhc 앱 접속량은 전달 같은 기간보다 21% 늘었다. 최정상급 아티스트의 출연 라인업과 선한 영향력을 나누는 축제의 의미가 사회관계망서비스(SNS)와 커뮤니티 등을 통해 빠르게 공유되면서 관련 게시물 누적 조회수가 16만회를 돌파하는 등 온라인 화제성이 더해졌다고 bhc는 분석했다.

별 하나 페스티벌은 “당신의 별 하나는 무엇인가요?”라는 질문에서 출발한 참여형 복합 문화 축제다. ▲Connection(연결) ▲Craft(참여) ▲Cheering(응원·격려) ▲Culture(문화)를 핵심 메시지로 한다. 

도심 속에서 음악과 음식, 브랜드 경험이 아우러지는 행사로 현장에는 아웃백 스테이크하우스 등 다이닝브랜즈그룹의 다양한 브랜드가 참여하는 식음료(F&B)존이 운영된다. 수익금 전액은 지역사회를 위해 기부될 예정이다.

이날 공연에는 ▲이무진 ▲다이나믹 듀오 ▲멜로망스 ▲적재 ▲까치산 ▲리도어 ▲규리 총 7팀의 아티스트가 참여한다.

페스티벌의 일환으로 내일을 준비하는 이들의 꿈과 도전을 응원하는 ‘별 하나, 꿈 하나’ 오디션도 함께 열린다. 최종 선발된 신진 아티스트팀에게는 총상금 2000만원과 함께 페스티벌 본무대에서 유명 아티스트의 공연 전 오프닝 무대를 장식할 기회가 주어진다.

bhc 관계자는 “페스티벌 라인업 공개와 함께 실시된 티켓 응모 이벤트에 기대 이상으로 많은 고객분이 참여해 주셔서 감사하다”고 말했다. 

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