[이코노미스트 강예슬 기자] 삼양식품은 오는 20일부터 24일까지 5일 동안 서울 명동 사옥 1층 로비에서 글로벌 관광객을 위한 브랜드 체험 팝업스토어 ‘하우스 오브 번’(House of Burn)을 운영한다고 19일 밝혔다.

삼양식품에 따르면 이번 팝업스토어는 명동을 찾은 해외 방문객이 불닭(Buldak)의 본사를 직접 방문해 브랜드의 에너지와 개성을 더 생생하게 경험할 수 있도록 기획됐다. 

삼양식품은 “명동으로 사옥을 이전한 이후 내부 공간을 일반에 처음으로 공개한다”며 “글로벌 팬에게는 브랜드의 정체성을 직접 체감하는 의미 있는 방문 경험이 될 것”이라고 내다봤다.

이번 행사는 전 세계 불닭 팬과의 접점을 확대하고 브랜드 유대감을 강화하고자 하는 김정수 삼양식품 부회장의 아이디어에서 출발했다. 

삼양식품은 ‘Make Life Spicy!’라는 주제로 글로벌 관광객이 여행 중 편안하게 머물며 다채로운 브랜드 콘텐츠를 경험할 수 있는 공간을 구축했다.

현장에서는 ▲불닭볶음면 ▲까르보불닭 ▲맵탱(MEP) 등 대표 제품 시식이 가능하다. 삼양식품은 재정비가 필요한 관광객을 위해 라운지와 파우더룸을 운영하고, 방문객 전원에게 무료 생수를 제공할 예정이다. 

인증샷을 위한 포토존과 사회관계망서비스(SNS) 연계 이벤트 등 참여형 프로그램을 마련하고, 참여 고객에게는 불닭 기프트팩, 불닭소스 등의 경품을 증정한다. 팝업스토어는 선착순으로 입장할 수 있다. 원활한 체험을 위해 인당 이용 시간은 최대 1시간으로 운영할 계획이다.

삼양식품은 팝업스토어 운영 기간에 맞춰 외국인 관광객의 방문 빈도가 높은 서울 주요 거점에서 연계 행사도 함께 실시한다. ▲명동 ▲광화문 ▲홍대 ▲성수 ▲여의도 등 주요 상권 일대의 편의점 60여 곳과 ▲시내면세점 ▲롯데마트 제타플렉스 서울역점 등에서 삼양식품 대표 제품 구매 시 한정판 타포린백을 증정한다. 

편의점 구매 고객에게는 불닭소스를 추가로 주고, 서울 내 이마트 전 점에서는 라면 멀티팩 2개 이상 구매 시 10% 할인 혜택을 제공한다.

삼양식품 관계자는 “한국을 찾는 글로벌 불닭 팬의 성원에 보답하기 위해 ‘House of Burn’ 팝업스토어를 통해 사옥 내부를 처음으로 공개하게 됐다”면서 “이번 행사를 통해 전 세계 불닭 팬들이 서울 한복판에서 브랜드와 직접 소통하며 삼양식품이 지향하는 매운 즐거움과 문화적 가치를 가깝게 느끼는 계기가 되길 바란다”고 말했다. 

 

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