[이코노미스트 서지영 기자] 

프리미엄 라이프스타일 브랜드 디스커버리 익스페디션(이하 ‘디스커버리’)이 브랜드 앰버서더 변우석과 함께한 2026년 여름 시즌 캠페인 비주얼과 영상을 공개했다. 이번 캠페인은 ‘도심 속 액티브 웰니스’를 키워드로, 무더운 여름에도 쾌적함과 스타일을 동시에 추구하는 라이프스타일 트렌드를 반영한 것이 특징이다.

캠페인 속 변우석은 가볍고 시원한 착용감은 물론, 트렌디한 실루엣까지 갖춘 다양한 바람막이와 그래픽 티셔츠를 자신만의 감각으로 소화하며 ‘건강한 여름 스타일링’의 정석을 제안한다. 특히 최근 패션업계 전반에 확산되고 있는 ‘러닝·애슬레저’ 무드를 반영해, 일상과 운동의 경계를 허무는 스타일링이 강조됐다.

주목할 제품은 디스커버리가 자체 개발한 프리미엄 하이테크 냉감 소재 ‘프레시벤트(FRESHVENT)’를 적용한 라인업이다. ‘남성 퍼텍스 러닝 바람막이’와 ‘남성 프레시벤트 트리코트 그래픽 티셔츠’는 피부에 닿는 순간 시원함을 느낄 수 있는 접촉냉감 기능을 구현해, 고온다습한 여름 환경에서도 쾌적한 착용감을 제공한다. 기능성뿐 아니라 디자인 측면에서도 미니멀하면서도 스포티한 감각을 더해 활용도를 높였다.

‘남성 퍼텍스 러닝 바람막이’는 경량성과 내구성을 동시에 갖춘 립스탑 소재를 적용하고, 등판 벤틸레이션 디테일을 더해 러닝이나 트레이닝 시 체온 조절을 돕는다. ‘남성 프레시벤트 트리코트 그래픽 티셔츠’는 사방 스트레치와 우수한 내구성을 갖춘 트리코트 소재를 결합해 활동성을 극대화했으며, 감각적인 그래픽 디자인으로 단독 착용 시에도 스타일 포인트 역할을 한다.

이와 함께 ‘유니 프레시벤트 경량 우븐 트레이닝 반팔 하이넥 아노락’은 지퍼형 핸드포켓으로 실용성을 강화하고, 밑단 스트링 디테일로 체형에 맞는 핏 조절과 다양한 실루엣 연출이 가능하다. ‘남성 초경량 바람막이 후드 자켓’ 역시 립스탑 기반의 초경량 설계를 통해 휴대성과 착용 편의성을 높였으며, 사이드와 등판의 배색 디자인으로 도심형 아웃도어 룩에 적합한 포인트를 더했다.

이번 캠페인은 단순한 시즌 화보를 넘어, ‘웰니스(Wellness)’를 중심으로 재편되고 있는 패션 시장 흐름과 맞닿아 있다는 점에서도 의미가 있다. 최근 소비자들은 단순한 기능성 제품을 넘어, 건강한 라이프스타일을 시각적으로 드러낼 수 있는 ‘스타일형 기능복’을 선호하는 경향을 보이고 있다. 디스커버리는 이러한 흐름에 맞춰 아웃도어 기반의 기술력을 도심형 데일리웨어로 확장하며 브랜드 포지셔닝을 강화하고 있다.

디스커버리 관계자는 “여름 시즌을 맞아 일상 속에서도 건강하고 활동적인 삶을 추구하는 소비자들을 위해 기능성과 스타일을 모두 만족시키는 프리미엄 웰니스 룩을 제안했다”며 “앞으로도 브랜드 핵심 가치인 ‘액티브 웰니스 라이프스타일’을 아웃도어를 넘어 도심 일상까지 확장해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

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