[이코노미스트 원태영 기자]크로스보더 쇼핑 에이전트 플랫폼 딜리버드코리아는 지난해 자사 연간 역직구 거래액(GMV)이 577억원을 돌파, 전년 대비 16.5% 성장했다고 27일 밝혔다. 이는 우리나라 전체 온라인 해외 직접 판매(역직구) 시장이 전년 대비 16%대 성장률을 기록한 흐름과 더불어, 글로벌 이커머스를 무대로 한 한국 브랜드의 해외 진출이 본격적인 확산 단계에 진입한 것으로 분석된다.

국가데이터처가 발표한 ‘2025년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향’에 따르면, 지난해 온라인 해외 직접 판매액은 3조234억원으로 전년 대비 16.4% 증가했다. ▲K-푸드 ▲K-뷰티 ▲K-POP 등 한류 콘텐츠를 기반으로 한 상품군이 성장세를 이끌었으며, 특히 미국과 중국을 중심으로 한국 제품에 대한 수요가 꾸준히 확대되고 있는 것으로 나타났다.

딜리버드코리아의 연간 거래 데이터 역시 이 같은 흐름을 반영해 K-패션·K-POP을 비롯한 라이프스타일 전반에서 고른 성장세를 보였다. 딜리버드코리아가 2025년 연간 역직구 데이터를 분석한 결과, 카테고리별 매출 1위는 패션(의류·신발·보석·가방)으로 전체의 36.7%를 차지했으며, K-POP(음반·굿즈·포토카드)은 34.5%로 2위에 올랐다. 또 토이·도서(게임·장난감·책, 10.0%), 뷰티(화장품·향수·캔들,7.3%), 홈·주방·리빙 제품(6.3%) 등이 뒤를 이었다. 단일 상품 기준으로는 ‘의류’가 전체 매출의 32.2%를 차지해 최다 판매 상품에 올랐고, ▲음반(22.7%) ▲책(7.8%) 순으로 매출 비중이 높았다. 

국가별 매출 구조를 보면, 역직구 판매 1위 국가는 미국으로 나타났다. 미국 소비자는 팬덤을 중심으로 한K-POP(음반·굿즈·포토카드, 41.5%) 관련 상품 매출 비중이 가장 높았다. 이어 ▲패션(의류·신발·보석·가방, 34.3%) ▲토이·도서(게임·장난감·책, 8.5%) 순으로 나타났다.

영국은 2위 시장으로, 영국 소비자들은 패션(의류·신발·보석·가방, 44.5%) 상품 매출 비중이 가장 높아 트렌디한 K-패션을 즐기는 수요를 확인할 수 있었으며, ▲K-POP(음반·굿즈·포토카드, 36.6%)▲토이·도서(게임·장난감·책, 8.5%) 순으로 나타났다.

호주는 역직구 판매 비중 3위를 기록했다. 호주 소비자들의 경우 패션(의류·신발·보석·가방) 카테고리 매출이 49.0%로 절반에 달했으며, ▲K-POP(음반·굿즈·포토카드, 26.5%) ▲뷰티(화장품·향수·캔들, 8.4%) 순으로 나타났다. 이처럼 K-POP 중심 소비를 넘어 의류·잡화, 뷰티, 리빙 등 일상 전반으로 한국 브랜드 소비가 확장되고 있는 것으로 분석된다.

딜리버드코리아는 다이소, 올리브영 등 국내 주요 온라인 스토어와 글로벌 팬덤·커머스 플랫폼을 연동해 해외 소비자가 한국 온라인몰 상품을 보다 간편하게 구매하도록 돕는 ‘쇼핑 에이전트’ 역할을 수행하고 있다. 

딜리버드코리아 김종익 대표는 “전 세계적으로 역직구 시장이 성장하는 가운데, 국가별로 선호하는 제품군이 뚜렷하게 갈리는 점이 이번 분석의 가장 큰 특징”이라며 “한국 기업과 셀러가 자사의 강점을 가장 잘 발휘할 수 있는 국가를 찾아갈수 있도록, 플랫폼 데이터를 기반으로 국가·카테고리 맞춤형 역직구 지원을 더욱 강화하겠다”고 말했다.

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